RFID在奥运门票和世博门票的应用早已为公众所熟知，上海市局的印刷业管理者领风气之先，将这一高新技术引入新闻出版领域，探索采用RFID电子标签替代图书、音像制品等出版物的条形码。
买书时，只需拿着书走过电子标签识别系统，系统便会自动生成账单，并在后台互联网上记录下图书购买信息。买碟时，只要把外包装对准电子标签识别系统一扫，系统就会自动播放碟中的精彩视频片段，不必打开包装就能决定是否要买。”如此便利的购物体验，观众在7月举办的上海国际印刷周上即可亲身一试。
这就是由上海市新闻出版局主导的课题《无线射频识别（RFID）在新闻出版领域的产业化应用》的最新研究成果。该课题主要研究人——上海通用识别技术研究所所长周保强在接受《中国新闻出版报》记者采访时说：“RFID在新闻出版领域的产业化应用将开创出版印刷行业的物联网时代。但目前该课题的研究尚处于实验室研究阶段，要从实验室走向产业化应用，还有很长的路要走。”
课题研究涉及全产业链
RFID在奥运门票和世博门票的应用早已为公众所熟知，上海市局的印刷业管理者领风气之先，将这一高新技术引入新闻出版领域，探索采用RFID电子标签替代图书、音像制品等出版物的条形码。
这一课题被列为上海市印刷业“十二五”规划重点启动项目，自去年9月展开，将于今年11月结题。在上海市局的组织协调下，该课题的研究打通了RFID应用的整个产业链，出版、印刷、发行、图书馆终端应用乃至芯片研制、软硬件研发等各环节都参与进来。在7月8日举办的RFID在新闻出版领域应用交流会上，课题各环节代表和学界人士对研究成果进行了分析论证。
该课题最重要的研究成果是建立了出版物识别追溯信息平台，以RFID和网络为纽带，后台数据中心为服务支撑，使出版物审批、生产、物流、销售、应用5个子系统联系在一起。在具体的产品应用上，课题组将RFID应用于高端图书、音像制品和限量复制品，每类产品都选择一二十种产品嵌入电子标签。此外，课题组还进行了芯片选型测试、读写器研制、天线研发测试、物流检测通道组建等工作。
出版业物联网模型初现
所谓物联网，就是物物相连的互联网。具体而言，物联网是在物品上嵌入RFID电子标签，通过无线网络将即时信息发送到后台信息处理系统，而各大信息系统互联形成一个庞大的网络，从而实现对物品的实时跟踪和监控等智能化管理。而这次课题研究成果已经涵盖了新闻出版业物联网的基本要素。
与条形码依靠被动式的手工依次读取方式相比，RFID技术以电子标签代替条形码优点明显。上海市局印刷管理处负责人认为，电子标签代替条形码可以减少图书进入物流环节后的重新录入劳动。上海辞书出版社社长彭卫国认为，目前出版行业在物流和销售环节的信息化系统互不相通，课题为整个出版产业链的信息化和标准化带来一线希望。
同时，在高端图书和音像制品中嵌入电子标签，可以加强版权保护，防止盗版，也便于各环节的信息化管理；在限量复制品中嵌入电子标签，对每一件限量复制品都可查验真伪，追溯其生产厂商、物流渠道、销售点、销售价格、销售日期以及收藏人等信息