第一大误区:数码印刷是不是传统印刷的终结者?面对来势汹涌的数码印刷潮流,许多传统印刷厂商理所当然地认为,这种技术的出现,是要和自己“抢生意”、争市场的,因此直觉地对其抱着排斥和怀疑的态度。
其实,从技术上看,上海数码印刷主要以静电成像技术、直接制版技术为主,其共同特点是制版时间短,可以更经济地印刷短版业务,甚至可以做到灵活的“一张起印”。这就决定了它的主要市场和发展方向在于以个性化印刷、可变数据印刷、即时印刷等为特点的“按需印刷”上。同时,至少在短时期内,传统印刷在其所擅长的大批量印刷领域,仍然拥有数码印刷所无法撼动的强大优势的。由此可见,数码印刷的作用,是填补囿于传统印刷的技术特点而造成的市场空白,其市场定位与传统印刷是有所区别、相辅相成的。
既然数码印刷是传统印刷的一种有效补充,既然
上海数码印刷是不可阻挡的发展趋势,某些传统印刷厂商就采用了购买数码印刷设备用于打样,然后再拿到传统印刷设备上去追色和印刷的方式。这种做法的结果是,打样的效率虽然提高了,但由于两者的原理不同,在传统印刷机上追色往往比较困难,整体成效并未见改善。究其根本原因,并非数码印刷设备不好,而是厂商的定位不当。
第二大误区:应用误区。所谓数码设备的应用,绝不是一厢情愿地将数码设备嫁接到传统印刷流程中。数码印刷的自身特点,决定了它与传统印刷的关系不是“1+1=2”那么简单。它所面对的是与传统印刷截然不同的市场,要让数码设备发挥最大功用、创造最大效益,就必须跳出传统印刷的思维模式,另辟蹊径。
数码印刷的市场定位主要在于“按需、短版、个性化”,包括定制印刷、可变数据印刷、企业内部印刷等,市场潜力巨大,商机无限,同样也是数码印刷不同于传统印刷的新的利润增长点。除此之外,还有更大的未知市场等待着有志之士的开拓。可以说,数码印刷的未来发展空间是相当广阔的。
但是,企业要涉足
上海数码印刷市场,还必须要注意若干问题,如成本、赢利能力、顾客接受程度、市场饱和度等,更重要的是,要选择最适合于自身状况的软硬件解决方案。厂商的专业实力越强劲,售后服务越完善,就意味着企业发展数码印刷的后盾越坚实;对企业来说,面对这个新兴市场,无后顾之忧,才能放手一搏。